спортивно бытовая одежда

Когда слышишь ?спортивно-бытовая одежда?, первое, что приходит в голову — это, наверное, какой-нибудь старый тренировочный костюм, в котором и на диван поваляться, и до магазина сходить. Но в этом и кроется главный миф, с которым мы постоянно сталкиваемся в работе. Люди часто путают просто удобную одежду с тем, что должно выполнять конкретные задачи в разных условиях. Я много лет работаю с поставками, в том числе с компанией ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт, и вижу, как запросы рынка меняются. Раньше заказывали просто ?спортивные штаны?, а теперь спрашивают: ?А это для йоги в зале или для прогулок с собакой в сырую погоду?? Разница, согласитесь, принципиальная.

Что на самом деле скрывается за термином?

Если отбросить маркетинговый шум, то спортивно-бытовая одежда — это гибрид. Её ядро — функциональные свойства, заимствованные у профессиональной экипировки: влагоотведение, эластичность, определённый крой, не стесняющий движения. Но при этом внешний вид и тактильные ощущения должны быть такими, чтобы человек не чувствовал себя ?в форме? в обычной жизни. Не каждый же день мы бегаем марафоны, правда? Чаще нужна вещь, которая ?дышит? в офисе с кондиционером и не промокает по дороге от метро.

Вот, к примеру, в ассортименте наших партнёров, того же ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт (их каталог можно посмотреть на psodesign.ru), чётко видна эта градация. Они предлагают и чистый спорт, и функциональную одежду для активного отдыха, и рабочую униформу. Так вот, спортивно-бытовое направление часто рождается где-то между первыми двумя пунктами. Это не костюм для альпинизма, но и не простой хлопковый свитер.

Сложность в том, чтобы найти баланс. Иногда производители, пытаясь угодить всем, делают ?ни то ни сё?: ткань вроде и тянется, но после двух стирок теряет вид; фурнитура выглядит спортивной, но на деле ненадёжная. Потребитель такое быстро вычисляет. Поэтому при отборе моделей мы теперь всегда задаём вопрос: ?В каком конкретно бытовом сценарии это будет использоваться?? Ответ ?вообще для всего? нас не устраивает.

Ошибки, которые дорого обходятся

Раньше мы думали, что главное — цена и внешний вид. Заключили контракт на партию ветровок с классным дизайном. Ткань лёгкая, цвета модные. Но забыли уточнить про обработку швов. В итоге после лёгкого дождя у покупателей намокала спина — швы просто пропускали воду. А заявлена была как ?одежда для города и отдыха?. Возник, конечно, шквал возвратов. Это был хороший урок: спортивно-бытовая одежда обязана сохранять свои базовые защитные функции, даже если она позиционируется как повседневная.

Другая частая ошибка — неправильный подбор утеплителей. Для бега на морозе одно, для поездок в машине и коротких выходов на улицу — совсем другое. Был случай с паркой на синтепоне. В статике (стоя на автобусной остановке) она грела неплохо. Но стоило начать двигаться активнее (догнать тот же автобус, например), человек моментально потел, а потом замерзал. Материал не справлялся с активным терморегулированием. Пришлось объяснять клиентам, что это модель для ?низкой активности?, что, согласитесь, звучит как оправдание.

Теперь мы всегда тестируем образцы в реальных условиях. Не в лаборатории, а просто даём поносить сотрудникам неделю-другую. Их отзывы вроде ?подмышки промокли, когда бежал на встречу? или ?капюшон неудобно складывается, когда не нужен? ценнее любой технической спецификации. Это и есть та самая ?бытовая? составляющая.

Детали, которые делают разницу

Всё решают мелочи. Карманы — это отдельная история. В спортивной одежде они часто расположены так, чтобы ничего не выпадало при беге. В бытовой — чтобы можно было легко достать телефон или ключи, сидя в машине или в кафе. Идеальный вариант — комбинация: скрытый карман на молнии для мелочи и боковые, достаточно глубокие, но не мешающие.

Молнии. Казалось бы, ерунда. Но обычная декоративная молния на ветровке, которую ежедневно расстёгивают и застёгивают, ломается через месяц. Мы перешли на модели с бегунками от YKK или аналогичных проверенных производителей даже в среднем ценовом сегменте. Да, себестоимость чуть выше, но меньше претензий. На сайте psodesign.ru в описаниях некоторых моделей теперь прямо указываем эту деталь — для тех, кто понимает.

Крой. Силуэт должен быть современным, но не ?спортивно-агрессивным?. Слишком обтягивающие модели в быту носят далеко не все. Слишком свободные — выглядят мешковато. Золотая середина — умеренно свободный крой, часто с добавлением эластана в ткани, чтобы двигаться можно было свободно, но силуэт при этом сохранялся. В работе с ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт мы часто обсуждаем именно эти правки по лекалам для российского рынка.

Материалы: не всё, что тянется, — функционально

Раньше царствовал полиэстер. Дёшево, практично. Но сейчас тренд — на смесовые ткани с натуральными волокнами, хотя бы минимальный процент хлопка или шерсти. Это нужно для тактильного комфорта. Чистая синтетика может ?холодить? на ощупь или электризоваться. Для дома или офиса это неприятно. Поэтому хорошая спортивно-бытовая одежда часто имеет внутренний слой из мягкой смесовой ткани, даже если верх — защитная мембрана.

Ещё один момент — вес. Толстовка для фитнеса может быть плотной и тяжёлой. Та же толстовка для повседневной носки — должна быть легче, менее объёмной. Иначе в ней будет жарко в помещении. Мы как-то заказали партию отличных, с нашей точки зрения, флисовых худи. Материал тёплый, качественный. Но в отзывах писали: ?В ней жарко в торговом центре? или ?Неудобно носить под куртку, слишком объёмная?. Пришлось распродавать со скидкой как чисто спортивный вариант для улицы.

Сейчас в приоритете ткани с многосторонней обработкой. Водоотталкивающее покрытие (DWR), чтобы капли дождя скатывались, но при этом сама ткань оставалась воздухопроницаемой. Антипиллинговое покрытие, чтобы не появлялись катышки после контакта с рюкзаком или автомобильным креслом. Это те самые неочевидные характеристики, которые и формируют положительный опыт носки в быту.

Кому и зачем это нужно? Целевая аудитория на практике

Раньше мы представляли себе типичного покупателя как молодого активного человека. Реальность шире. Это и родители с маленькими детьми, которым нужно быстро и комфортно перемещаться по городу, присесть на детской площадке, не боясь испачкаться. Это и люди, работающие в современных коворкингах, где дресс-код свободный, но выглядеть нужно презентабельно. Им подходит, например, поло или бомбер из технологичной ткани.

Большой сегмент — это корпоративные заказы на униформу для компаний с динамичным режимом работы. Курьеры, сотрудники техподдержки, которые могут перемещаться между офисом и выездом к клиенту. Здесь как раз пересекаются линейки спортивной одежды и корпоративной рабочей одежды, которые есть у нашего поставщика. Нужно, чтобы брендинг (логотип компании) хорошо смотрелся на ткани, а сама вещь выдерживала частые стирки и активную носку.

И, конечно, люди старшего поколения, которые ценят удобство, но не хотят выглядеть как на тренировке. Для них критически важен простой крой, удобная застёжка, отсутствие излишне ярких спортивных деталей. Это, пожалуй, самый сложный запрос — сделать технологичную вещь, которая визуально будет выглядеть как классическая повседневная одежда. Над этим мы и бьёмся в новых коллекциях.

Взгляд вперёд: не одежда, а инструмент для образа жизни

Сейчас тренд смещается от простой универсальности к ситуационной специализации. Появится, условно, ?линия для городского путешественника? (много карманов, защита от дождя, свёртываемость) и ?линия для домашнего активного отдыха? (мягкие ткани, повышенный комфорт). Спортивно-бытовая одежда будет дробиться на ниши.

Уже сейчас видно, что успех имеют те модели, которые решают конкретную бытовую проблему. Не ?куртка на весну?, а ?куртка, в которой не жарко в машине, но тепло на ветреной остановке?. Формулировки становятся тоньше. В описаниях на сайте ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт тоже постепенно появляется эта конкретика, что радует.

Итог прост. Хорошая спортивно-бытовая вещь — та, о которой забываешь. Не нужно думать, мокнешь ты или нет, жарко ли, удобно ли двигаться. Она просто работает фоном для твоей daily routine. Добиться этого — и есть главная профессиональная задача. Всё остальное — просто красивые ярлыки. А опыт, как обычно, набивается на ошибках и на внимании к тем самым мелким, но очень человеческим жалобам и пожеланиям.