повседневная одежда парней

Когда слышишь 'повседневная одежда парней', сразу лезут в голову картинки из глянца: идеальные свитшоты, закатанные джинсы, безупречные кроссовки. В реальности же всё куда проще и одновременно сложнее. Многие бренды, да и покупатели, часто путают повседневность с базовым гардеробом или спортивным стилем. А это разные вещи. Повседневность — это про то, что носят каждый день, не для офиса, не для спортзала, а для жизни. И здесь кроется главный подвох: эта одежда должна быть незаметно удобной, практичной, но при этом не выглядеть как униформа. Вот с этим и работаем.

Из чего на самом деле складывается повседневный гардероб

Если отбросить теорию, на практике парни, особенно в возрасте 20-35 лет, строят свой daily-лук на нескольких столпах. Первый — это, конечно, джинсы или чиносы. Но не те ультрамодные, а те, в которых можно просидеть весь день в машине, забежать в магазин, встретиться с друзьями. Ткань здесь решает всё. Хлопок с небольшим добавлением эластана — золотая середина. Слишком много stretch — штаны быстро теряют форму, выглядят дешёво. Слишком жёсткий хлопок — мучает в движении. Мы в своё время заказывали партию джинсов у одного азиатского производителя, так они после двух стирок становились как мешок на коленях. Учились на ошибках.

Второй столп — верх. Футболки, поло, лёгкие свитшоты, худи. Здесь история про крой и ткань. Парни не любят, когда футболка сидит в обтяжку или, наоборот, висит как балахон. Нужен полуприлегающий крой. И состав. Хлопок пима, ринг-спун — это не маркетинг, это реально чувствуется на теле. Дышит, не каменеет после сушки. Кстати, многие недооценивают поло. Считают его 'папиной' одеждой. А зря. Качественное поло из мерсеризованного хлопка — та же футболка, но выглядит чуть собраннее. Подходит и для прогулки, и для неформальной встречи.

И третий элемент — верхняя одежда лёгкого плана. Бомберы, джинсовки, ветровки. Это та вещь, которая завершает образ и часто несёт функциональную нагрузку. Карманы, продуманная посадка по плечам, чтобы не стесняла движений. Вот с ветровками была история. Запустили модель с кучей крутых карманов и мембранной тканью. Выглядело здорово. Но в городе её почти не носили — перебор. Оказалось, для повседневки хватает 2-3 карманов и ткани, которая просто защищает от ветра и легкого дождя, а не от ливня в горах. Функциональность должна быть адекватной сценарию.

Где ошибаются при выборе и производстве

Самая частая ошибка — гнаться за трендами в ущерб практичности. Помню, был бум на oversize. Все ринулись шить огромные худи и свитшоты. А в итоге парни, особенно невысокого роста, в них просто тонули, выглядели неопрятно. Тренд — это хорошо, но его нужно адаптировать. Не делать extreme oversize, а дать просто свободный, расслабленный крой. Или, например, цвет. Все делают чёрное, серое, хаки. Это безопасно. Но иногда стоит добавить не кричащий, а просто сложный оттенок — например, приглушённый зелёный хвойный или тёмный индиго. Это оживляет гардероб, не выбиваясь из повседневной концепции.

Другая проблема — экономия на фурнитуре. Молнии, пуговицы, шнурки. Кажется, мелочь. Но когда молния на худи заедает после месяца носки, или пуговица отлетает, всё впечатление от вещи рушится. Это убивает лояльность. Мы всегда работаем с проверенными поставщиками фурнитуры, даже если это немного удорожает себестоимость. Потому что в повседневной одежде парней детали — это всё. Она же ежедневная, каждый контакт с вещью должен быть комфортным.

И ещё момент — сезонность. Нельзя делать одну и ту же толстовку для лета и для межсезонья. Для тёплого времени года нужен лёгкий, дышащий флис или хлопковый mix. Для прохлады — более плотный, с начёсом. Но часто на фабриках, чтобы упростить логистику, гонят один и тот же состав круглый год. В итоге летом в такой кофте жарко, а осенью — прохладно. Приходится объяснять, что ассортимент должен быть живым. Как, например, у наших партнёров из ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт. Они в своём ассортименте, который включает и спортивную одежду, и функциональную одежду для активного отдыха, чётко разделяют линейки по сезонам и назначению. Это правильный подход, который мы переняли и для повседневного направления.

Материалы: на что смотреть в первую очередь

Хлопок — король, но и он бывает разным. Для базовых футболок и худи лучше всего подходит плотный, гладкий хлопок 180-220 г/м2. Он держит форму, не просвечивает. Более тонкий хорош для лета, но быстро вытягивается. Ещё один важный момент — обработка швов. Распошивальный плоский шов на футболках — это не роскошь, а необходимость. Он не натирает, выглядит аккуратно. Обычный оверлочный шов может раздражать кожу, особенно под мышками.

Синтетические добавки. Без них сейчас никуда, особенно для мобильности. Но здесь важно не переборщить. Полиэстер в составе футболки для лучшего отведения влаги — да, но 5-10%, не больше. Иначе ткань начинает 'парить' и электризоваться. Для свитшотов и худи иногда добавляют акрил для мягкости, но он скатывается. Лучше небольшой процент шерсти или кашемира — дороже, но тактильно и по носкости совсем другой уровень.

Отдельно про обработку тканей. Матовость против глянца. В повседневке матовые ткани почти всегда выигрывают. Они выглядят солиднее, на них меньше заметны мелкие зацепки и катышки. Глянцевые поверхности (как на некоторых спортивных моделях) в городской среде часто смотрятся дешёво. И ещё про вес ткани. Тяжёлый хлопковый свитшот в 350 г — это уже не совсем повседневность, это скорее уличный стиль или workwear. Для большинства daily-ситуаций оптимален вес 280-320 г.

Крой и посадка: невидимая работа

Самое сложное — сделать крой, который подойдёт разным типам фигур. У нас в России, условно, и широкоплечие парни есть, и более худощавые. Универсальный рецепт — слегка заниженная линия плеча (но не как в oversize), прямое, но не мешковатое полотно по корпусу, и небольшая талия. Это создаёт V-силуэт, который нравится большинству. Рукав должен быть достаточно длинным — чтобы при поднятии руки он не задирался к локтю, но и не закрывал кисть полностью.

Длина изделия — отдельная тема. Худи или свитшот должен прикрывать поясницу, когда человек сидит или наклоняется. Чтобы не было этой щели между поясом джинсов и низом кофты. Но при этом не должен быть длинным как туника. Мы делали замеры на разных ростах, чтобы вывести усреднённую, но рабочую формулу. Ошибка в 2-3 сантиметра может испортить всю посадку.

И про горловину. Для футболок — неглубокая, но и не душащая. Для худи — капюшон должен быть достаточно объёмным, чтобы не давил на голову, но и не сваливался назад тяжелым мешком. Его посадка по горловине — это целая наука. Плохо посаженный капюшон заламывается, морщит спину. Хороший — лежит мягкими складками, когда не надет. Добиться этого сложно, но необходимо.

Практика и логистика: от цеха до шкафа

Всё, что описано выше, упирается в производственные возможности. Не каждая фабрика согласится делать небольшие партии с разными лекалами под разные сезоны. Часто требуют минимум 500 штук одного цвета и размера. Это убивает гибкость. Поэтому мы, как и многие, кто хочет держать качество, ищем фабрики под конкретные задачи. Иногда это Турция, иногда — Китай, но с жёстким техзаданием и контролем. Как раз компании вроде ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт, чей сайт https://www.psodesign.ru хорошо отражает их подход к ассортименту, понимают важность специализации. Их опыт в корпоративной рабочей одежде и униформе, где важна точность кроя и долговечность, полезен и для сегмента casual.

Логистика и складирование. Повседневная одежда парней должна быть доступна. Нельзя сделать одну коллекцию в год. Нужны дропы, обновление базовых цветов, реакция на спрос. Если вдруг в середине сезона закончились чёрные худи M-размера, это провал. Поэтому нужно иметь либо быстрый реордер у фабрики, либо складской запас. Но запас — это замороженные деньги. Балансируем постоянно.

И последнее — обратная связь. Важно не просто продать, а узнать, как вещь ведёт себя в жизни. Тянется ли ткань на локтях? Линяет ли после стирки? Садится ли? Мы часто раздаём образцы 'на тест' постоянным клиентам, не моделям, а обычным парням. Их мнение о том, как сидят штаны после дня носки или не жмёт ли под мышками после десятой стирки, бесценно. Именно так, методом проб и ошибок, и собирается тот самый работающий гардероб, который не разочаровывает. В этом, пожалуй, и есть вся суть.