лонгслив тренд

Когда говорят про лонгслив тренд, многие сразу представляют себе просто базовую вещь из хлопка, которую носят под куртку. И в этом кроется главное заблуждение. На самом деле, за последние три-четыре года лонгслив перестал быть просто нижним слоем. Я это особенно четко вижу по нашей работе в ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт — к нам постоянно приходят запросы не на ?простые футболки с длинным рукавом?, а на модели с конкретными функциональными или эстетическими особенностями. Тренд ушел далеко вперед от примитивного понимания.

От базового слоя к самостоятельной единице гардероба

Раньше, лет пять назад, лонгслив в заказах для корпоративной рабочей одежды или униформы был строго утилитарным предметом. Его задача — быть незаметным. Сейчас все иначе. Даже в сегменте рабочей одежды клиенты спрашивают о моделях, которые можно носить самостоятельно, без обязательного верхнего слоя. Это диктует другие требования к крою, швам, обработке горловины.

Например, мы для одного из проектов делали партию лонгсливов для технического персонала, который работает в помещениях с переменным температурным режимом. Заказчик изначально хотел просто плотный хлопок. Но после обсуждения остановились на смесовой ткани с добавлением полиэстера и легким антипиллинговым покрытием. Почему? Потому что чистая хлопковая ткань после частых стирок в промышленных условиях быстро теряла вид, а это важно для корпоративного имиджа. Лонгслив должен был выполнять функцию и комфортного слоя, и презентабельной униформы. Это типичный пример эволюции запроса.

И здесь я часто сталкиваюсь с ошибкой поставщиков, которые не видят этой разницы. Они продолжают предлагать устаревшие лекала и ткани, а потом удивляются, почему клиент уходит. Тренд на лонгслив — это тренд на его самостоятельность. На нашем сайте psodesign.ru в разделе корпоративной одежды это теперь отражено — мы выносим модели, которые работают как самостоятельный элемент, на первый план.

Материалы: не только хлопок

Если говорить о спортивной одежде и функциональной одежде для активного отдыха, то здесь тренд лонгслива полностью слился с трендом на технологичные ткани. Мерил, полиэстер с различными пропитками, смеси с шерстью мериноса — вот что сейчас в приоритете. Клиенты стали разбираться. Раньше был запрос ?чтобы дышало?, теперь звучит ?нужна ткань с влагоотведением и антибактериальной обработкой, потому что лонгслив используется для многочасовых тренировок?.

Был у нас опыт с партией для небольшой сети йога-студий. Заказали, казалось бы, простые обтягивающие лонгсливы. Но выбрали материал с высокой эластичностью и специальным переплетением нити, которое уменьшает просвечиваемость — важный момент для занятий. И это уже не просто ?лонгслив?, это высокоспецифичный продукт. Кстати, после этого проекта мы скорректировали свое предложение в ассортименте, добавив такие опции для функциональной одежды.

Провальным, наоборот, был случай, когда мы попытались предложить рынку ультралегкий лонгслив из чистой микрофибры для бега в межсезонье. Цена была высокая, а специфичность — слишком узкой. Массовый покупатель из сегмента активного отдыха не оценил, а профессиональные атлеты имеют своих проверенных поставщиков. Вывод: даже в рамках тренда важно точно попадать в целевую аудиторию и ее бюджет. Не все, что технологично, будет востребовано.

Крой и детали: где рождается актуальность

Вот что действительно отличает современный трендовый лонгслив — внимание к деталям, которые раньше были прерогативой только премиального сегмента. Речь о плоских швах, которые не натирают при активном движении, о продуманной длине и объеме в подмышечной зоне, о вариантах горловины.

Сейчас огромную популярность набрал лонгслив с горловитой-стойкой (поло). Но не всякая ?стойка? хороша. Дешевые варианты быстро деформируются, ткань отходит, и изделие выглядит неряшливо. Мы на своем опыте в ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт пришли к тому, что в эту зону нужно закладывать либо более плотную резинку, либо делать двойную подгибку с добавлением фиксирующей нити. Это увеличивает себестоимость, но сохраняет товарный вид после десятков стирок. Для корпоративных заказов это критически важно.

Еще один момент — крой рукава. Тренд на oversize или, наоборот, на ультраоблегающие модели диктует свои правила. Для oversize-лонгслива важно, чтобы плечевой шов не висел, а был смещен вниз, но не слишком, иначе сидит мешком. Нашли баланс методом проб и ошибок, заказав несколько тестовых партий с разными лекалами. Теперь это ноу-хау для наших линеек спортивной и повседневной одежды.

Цвет и принт: уход от монохрома

Долгое время лонгслив ассоциировался с черным, серым, темно-синим. Сейчас тренд лонгслива активно включает и пастельную гамму, и насыщенные землистые тона (охру, терракоту, глубокий зеленый), и даже сложные оттенки вроде ?бургунди?. Это особенно заметно в сегменте одежды для активного отдыха, где эстетика стала частью функционала.

С принтами сложнее. Полноценные графичные принты на всю площадь — это все же больше для футболок. На лонгсливах востребованы минималистичные решения: небольшие контрастные надписи, логотипы, геометрические полосы по швам или на рукавах. В корпоративном сегменте, как показывает наш опыт, лучший результат дает не огромный логотип на груди, а тонкое тиснение или вышивка на рукаве. Это выглядит стильно и не ?кричит? об униформе.

Мы на сайте psodesign.ru в описании продуктов теперь всегда указываем не просто ?синий?, а даем точное название оттенка по палитре RAL или Pantone, если речь идет о корпоративных цветах. Это сразу отсекает несерьезные запросы и показывает наш уровень погружения в детали. Клиенты, которые разбираются в трендах, это ценят.

Где будет развиваться тренд дальше?

Если обобщить наблюдения, то лонгслив тренд движется в сторону дальнейшей гибридизации. Уже появляются модели, которые сложно однозначно классифицировать: это что-то среднее между лонгсливом, тонким свитером и термобельем. Скорее всего, в ближайшие сезоны усилится тренд на ?слоинг? — создание целых капсул, где лонгслив в разных вариациях (плотности, высоте горловины) комбинируется с другими предметами.

Для нас, как для поставщика, который работает со спортивной одеждой, функциональной одеждой для активного отдыха и корпоративной униформой, это означает необходимость еще более гибко формировать ассортимент. Нельзя иметь один ?универсальный? лонгслив на все случаи. Нужно предлагать линейки: базовая, технологичная, премиум-корпоративная.

Самый главный вывод, который я сделал за последние годы: лонгслив перестал быть сезонным товаром ?на осень?. Его носят круглый год — как самостоятельную вещь, как слой под жилет, как верх в прохладный летний вечер. Поэтому и подход к его производству и продвижению должен быть круглогодичным. Тренд не сойдет на нет, он будет только обрастать новыми нюансами и специализациями. И те, кто этого не увидит, останутся с устаревшими складами простых хлопковых моделей, в то время как рынок будет требовать сложных решений.