женские повседневные куртки

Когда говорят ?женские повседневные куртки?, многие сразу представляют себе что-то вроде классического джинсового или тренчкот — но это лишь верхушка айсберга. На практике, особенно в оптовых закупках для ритейла, под этим термином скрывается огромный пласт продукции, где пересекаются тренды, материалы и, что критично, реальные потребности покупательниц. Частая ошибка — гнаться за ?модным? силуэтом, забывая про посадку по российской фигуре или про тот факт, что куртка должна пережить не одну осень. У нас в заказах для ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт постоянно приходится балансировать: с одной стороны, запросы от клиентов на ?актуальное?, с другой — необходимость обеспечить износостойкость и универсальность. Вот, к примеру, осень 2022: был всплеск спроса на удлинённые вельветовые модели. Красиво, да, но в поставках изначальные образцы сильно садились после первой же стирки — пришлось срочно тестировать другие ткани, договариваться с фабриками о предварительной декатировке. Это та самая ?кухня?, которую в глянцевых обзорах не увидишь.

Материалы: не всё то золото, что блестит

Возьмём популярный сейчас softshell. Отличная вещь для активной повседневности, ветрозащита, лёгкость. Но когда его позиционируют как ?универсальную всесезонную? ткань для городских курток — это уже перебор. В слякоть он промокает, хоть и быстро сохнет. Мы как-то завезли партию таких курток с мембраной, но без указания на этикетке особенностей ухода. Результат — часть возвратов после того, как люди постирали их с обычным кондиционером и забили поры. Теперь всегда упаковываем с памяткой. Кстати, на сайте psodesign.ru в разделе функциональной одежды для активного отдыха есть несколько моделей как раз на такой основе — но там акцент сделан именно на спортивном применении, что честнее.

Синтепон против холлофана — вечная дискуссия. Для повседневных линеек, не предназначенных для экстремальных температур, часто беру синтепон: дешевле, проще в уходе. Но тут важно смотреть на плотность. Куртка может выглядеть объёмно и ?тёпло?, а наполнителя — 150 г/м2, что для поздней осени в средней полосе откровенно слабо. Один из наших поставщиков, с которым работает ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт, как-то прислал образцы с маркировкой ?утеплённые?, а по факту там была сомнительная смесь с большим процентом вторички. После нескольких тестов на холодопроницаемость от сотрудничества отказались — репутация дороже.

Натуральные материалы, типа шерсти в подкладке, — это отдельная история. Добавляют стоимости, требуют особого обращения, но зато дают то самое ощущение качества. В корпоративных заказах на рабочую одежду это иногда оправдано, но в массовом сегменте повседневных женских курток идёт тяжёлая битва за цену. Чаще выигрывает смесовая подкладка — из полиэстера с хлопком. Не так капризна, стирается легко.

Конструкция: где прячутся проблемы

Молния. Казалось бы, мелочь. Но сколько проблем возникает из-за некачественной фурнитуры! Особенно на куртках с утеплителем, где полотно ?пухлое? и нагрузка на зубцы выше. Предпочитаем YKK или аналогичные проверенные бренды, даже если это удорожает себестоимость на копейки. Зато меньше претензий. Недавний случай: партия стильных приталенных курток с двумя замками — декоративным сверху и основным. Так вот, декоративный постоянно цеплялся за подкладку, его в итоге пришлось ставить на подгибку. Мелочь, а глаз режет.

Карманы. Женщины ценят функциональные карманы, причём не только внешние, но и внутренние. Идеально, когда внутри есть хотя бы один на молнии — для телефона или ключей. Но часто дизайнеры, особенно в ультрамодных моделях, жертвуют этим ради чистого силуэта. На практике такие вещи потом плохо расходятся. В наших поставках для корпоративной униформы, кстати, этот момент жёстко регламентирован — карманы должны быть определённого размера и расположения. С повседневными куртками сложнее, тут нужно угадать тренд и удобство.

Капюшон. Съёмный или нет? Если несъёмный, то как он лежит, когда отстёгнут? Часто вижу модели, где отстёгнутый капюшон сзади образует нелепый горб. Это брак по сути, но многие фабрики его пропускают. Мы такой бракуем. Съёмный капюшон — удобно, но добавляет сложности в производстве (нужна дополнительная фурнитура, потайная молния) и риска потерять его. Для повседневного сегмента, наверное, всё же чаще оставляем несъёмный, но хорошо скроенный.

Целевая аудитория и сезонность

?Повседневная? — не значит ?одна на все случаи?. Условно делим на ?городские прогулочные? (легкие, часто без утеплителя, акцент на дизайн), ?демисезонные утеплённые? (рабочая лошадка с октября по апрель) и так называемые ?транзитные? модели — что-то между курткой и пальто. Последние сейчас на подъёме. Важно понимать, для кого везёшь. Например, для регионов с высокой влажностью и ветрами приоритет — ветрозащита и водоотталкивающая пропитка, даже если куртка не позиционируется как штормовая. А для южных городов важнее лёгкость и ?дышащие? свойства.

Сезонность планирования — боль. Заказывать нужно за полгода минимум. И вот тут часто ловим себя на том, что, заказывая в феврале куртки на осень, опираемся на тренды прошлого сезона. Рисковать с ультра-новинками в больших объёмах страшно. Поэтому основа ассортимента — это проверенные годами базовые модели (те же бомберы, парки), которые каждый сезон просто обновляются новыми расцветками или деталями фурнитуры. На сайте psodesign.ru в ассортименте, кстати, видна эта стратегия: есть и классика, и более трендовые вещи, но в рамках функционального направления.

Возраст — ещё один момент. Молодёжь чаще идёт за кроем, цветом и брендом (или его имитацией). Более взрослая аудитория — за качеством ткани, посадкой и практичностью. Универсальные женские повседневные куртки, которые устраивают и тех, и других, — это почти миф. Чаще получается либо ?молодёжная? линия, либо ?классическая?. Мы в ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт стараемся держать в портфеле и то, и другое, но под разными линейками.

Логистика и взаимодействие с фабриками

Работа с китайскими фабриками — это постоянные переговоры о качестве. Техническое задание (ТЗ) — это святое. Но даже с самым подробным ТЗ бывают косяки. Один раз прислали партию, где цвет подкладки не соответствовал образцу — прислали тёмно-серый вместо светло-серого. Вроде мелочь, но общий вид куртки стал ?мрачнее?. Пришлось принимать, так как сроки горят, но продавали со скидкой как ?коллекцию в уникальном цвете?. Выкрутились, но осадочек остался.

Упаковка. Казалось бы, что тут сложного? Но для повседневных моделей, которые часто везут в стойках ритейла, важно, чтобы куртка хорошо выглядела после транспортировки. Мягкая упаковка в полиэтилен дешевле, но даёт больше сминаний. Картонные вставки в плечи и сложение в стиле ?премиум? удорожают логистику. Ищем золотую середину. Часто просим фабрику делать бирки на съёмных шнурках — чтобы ритейлер мог легко их снять и повесить свои ценники. Такие нюансы решают.

Сертификация. Особенно для тканей с пропитками. Нужны сертификаты, подтверждающие безопасность. Были прецеденты, когда партию задерживали на таможне из-за вопросов к составу. Теперь это проверяем в первую очередь. Компания наша, ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт, работает не только с повседневными куртками, но и со спортивной и корпоративной одеждой, поэтому общие стандарты качества стараемся применять ко всему ассортименту.

Выводы, которые не пишут в учебниках

Идеальной повседневной куртки не существует. Есть удачные модели, которые хорошо продаются 2-3 сезона подряд. Их секрет обычно в удачном балансе: современный, но не экстремальный крой; хорошая ткань верха, не маркая; качественная фурнитура; и, что важно, адекватная цена для своего сегмента. Часто это именно те вещи, которые не бросаются в глаза в каталоге, но их постоянно докупают.

Прямые поставки с фабрик, как у нас, позволяют контролировать больше этапов, но и ответственности больше. Любой просчёт в прогнозе спроса или в оценке качества бьёт по карману. Поэтому сейчас всё чаще думаем о более гибких схемах — например, заказ меньших партий базовых моделей, но с возможностью быстрого повторного заказа ?горящих? позиций.

В конечном счёте, женская повседневная куртка — это история про доверие. Покупательница доверяет, что она будет тёплой, удобной и переживёт не один сезон. Ритейлер доверяет поставщику, что товар будет качественным и вовремя. А мы, как поставщик, должны выстроить цепочку так, чтобы это доверие оправдывать. Не всегда получается, но к этому стремимся. И да, иногда самые невзрачные на вид модели из каталога psodesign.ru по итогам сезона оказываются тёмными лошадками — их раскупают без остатка, потому что они ?работают? в реальной жизни, а не на картинке.