ветровка кари

Когда слышишь ?ветровка кари?, первое, что приходит в голову — это, наверное, какой-то специфический оттенок, ?грязь? или пыль. Многие в закупках сразу представляют себе что-то тусклое, невыразительное. Но на практике, в нашем ассортименте спортивной и функциональной одежды для активного отдыха, это один из самых сложных и интересных цветов. Не коричневый, не бежевый, а именно кари — цвет, который в каталогах тканей может плавать от серо-коричневого до с легкой зеленцой, в зависимости от основы и освещения. И именно с ним мы наделали ошибок, прежде чем понять его место.

Что скрывается за названием

Первый раз, когда мы на ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт получили запрос от ритейлера на партию ветровок в цвете кари, была уверенность — ну, подберем по Pantone и всё. Оказалось, что у клиента в голове был образ ?защитного? цвета, но не милитари, а скорее для городского использования, чтобы не маркий. Pantone дал несколько вариантов, и мы, полагаясь на цифровую цветопробу, выбрали тот, что казался нейтральным. Большая ошибка.

Когда пришли первые образцы ткани, цвет вживую оказался холоднее, с явным серым подтоном. На сайте, кстати, мы тогда выкладывали фото в студийном свете — и это искажало восприятие. Клиент был недоволен: ?Это не кари, это мышиный цвет?. Пришлось объяснять, что ветровка кари — это часто не один цвет, а целая группа, и её восприятие сильно зависит от материала. Для мембранных тканей, например, цвет ложится иначе, чем на простой нейлон.

Из этого вынесли урок: теперь при обсуждении цвета кари мы обязательно запрашиваем у клиента референсы — не пантон, а фото реальных изделий, желательно в естественном свете. И всегда делаем физический образец-выкрас, прежде чем запускать в производство. Это тормозит процесс, но спасает от возвратов.

Практика подбора материалов

Для ветровки кари критичен выбор ткани. Если брать дешевый полиэстер, цвет может получиться плоским, ?пластмассовым?. Мы работаем с поставщиками, которые предлагают смесовые ткани, часто с хлопком или с особым плетением нити — тогда цвет играет, появляется глубина. В нашем ассортименте функциональной одежды для активного отдыха есть модель ветровки из мягкой shell-ткани, там кари получается действительно благородным, не грязным.

Но вот нюанс: такая ткань дороже. И когда мы предлагаем её для корпоративной рабочей одежды, например, для служб наружного наблюдения или работников парков, часто сталкиваемся с сопротивлением по бюджету. Приходится искать компромисс — иногда идем на использование более простой ткани, но тогда добавляем пигментированную пропитку, чтобы цвет был стабильнее и меньше выгорал.

Еще один момент — фурнитура. Молнии, кнопки, шнуры. Подобрать их под цвет кари — отдельная история. Контрастная фурнитура (черная, например) может убить всю эстетику, сделать изделие грубым. Серебристая — часто смотрится дешево. Мы остановились на матовой фурнитуре в тон или на полтона темнее. Это кажется мелочью, но именно такие детали в итоге формируют впечатление от продукта, который потом представлен, в том числе, и на psodesign.ru в разделе функциональной одежды.

Кому и зачем это нужно

Целевая аудитория для ветровок кари оказалась шире, чем мы думали. Изначально предполагали, что это в основном мужчины, сфера outdoor, может быть, охота или рыбалка. Но по факту заказы стали поступать и на корпоративную униформу — для гидов, инструкторов, сотрудников логистических компаний. Цвет немаркий, не отвлекающий, при этом не унылый черный или синий.

Один из наших ключевых клиентов — сеть эко-отелей. Они заказали ветровки для персонала, работающего на территории. Требования были жесткие: цвет должен гармонировать с природой (отсюда кари), ткань — дышащая, с защитой от ветра, и обязательно с возможностью нанесения логотипа. Логотип, кстати, стал проблемой. Прямая вышивка на таком цвете терялась, пришлось экспериментировать с контрастной подложкой или использовать термопечать более светлого оттенка. Это тот случай, когда производственный опыт решает больше, чем любой каталог.

А вот для чисто спортивной линии яркие цвета все же популярнее. Ветровка кари там занимает нишу ?спокойного?, базового варианта. Часто её берут как вторую, дополнительную вещь в гардеробе — для прогулок, а не для интенсивных тренировок. Это важно понимать при формировании коллекции: не делать её центральной, но обязательно иметь в линейке.

Ошибки в логистике и хранении

С цветом кари связан и один неприятный инцидент с хранением. Мы получили крупную партию, упаковали в прозрачные полиэтиленовые пакеты и оставили на складе, который частично освещался солнцем. Через несколько месяцев заметили, что часть ветровок на верхних полках изменила оттенок — появился неприятный рыжеватый отлив. Солнце, даже рассеянное, сделало свое дело.

Пришлось срочно менять упаковку на непрозрачную и пересматривать условия хранения всего склада ООО Нинбо Чанлун Импорт Экспорт. Это был дорогой урок, зато теперь для чувствительных цветов, к которым относится и кари, у нас отдельный протокол. И мы всегда предупреждаем об этом и ритейлеров — в инструкциях по мерчандайзингу.

Еще из практических моментов — сложность дозаказа. Если партия разошлась, и через полгода клиент просит ?точно такой же цвет?, повторить его бывает очень трудно. Даже у одного и того же поставщика ткани партия в партию может плавать. Поэтому для крупных контрактов на корпоративную рабочую одежду мы теперь сразу закладываем запас ткани на возможный дополнительный пошив. И фиксируем не только пантон, но и поставщика ткани, и даже номер партии красителя.

Выводы и текущие тренды

Сейчас ветровка кари переживает, как мне кажется, новый виток. Это уже не просто утилитарный цвет. В него добавляют элементы — контрастные строчки, съемные капюшоны яркого цвета, светоотражающие вставки. Он становится базой для дизайна. На нашем сайте в ассортименте продукции, который включает и спортивную одежду, и функциональную одежду для активного отдыха, мы постепенно внедряем такие гибридные модели.

Спрос стабильный, но не взрывной. Это цвет для понимающего потребителя, который ценит практичность и сдержанную эстетику. Для масс-маркета он, пожалуй, слишком сложен. А вот в сегменте качественной функциональной и рабочей одежды — его ниша прочно занята.

Если резюмировать: работать с цветом кари — значит постоянно балансировать. Балансировать между ожиданием клиента и реальностью производства, между стоимостью материала и итоговым видом, между модными трендами и утилитарным назначением. Это не самый простой путь, но именно он позволяет создать продукт, который не стыдно показать в работе и который действительно выполняет свою функцию — от защиты от ветра до формирования корпоративного стиля. И кажется, мы наконец нашли этот баланс.